今日头条入局电商,500亿的广告帝国是否已找到下一个增长点?

时间:2018-11-08作者:淘宝运营分类:淘宝资讯浏览:16评论:0

今日头条入局电商,500亿的广告帝国是否已找到下一个增长点?

在互联网时代,流量和用户就是企业最宝贵的财富。

对于坐拥流量金山的今日头条来说,将流量和用户变现已成为其最新的探索方向。

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其中,电商是很多像今日头条这样平台选择的方向,利用内容来提升用户粘合度。

不过,就像阿里在社交上一直难有突破一样,今日头条的电商梦也是屡屡受挫。

早在2014年,今日头条便上线了“今日特卖”电商导购产品,当用户对商品产生兴趣后,点击便能够跳转至天猫京东等购买界面上。

在去年,今日头条上线了“放心购”产品,承诺100天退换,并只支持货到付款。而从商品的价格区间也能够看出,放心购主打的是中低端市场,价格都很便宜。

到了今年的四月份,今日头条又将放心购拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品。

其中,“放心购3.0”在今日头条App钱包入口内和自媒体文章页面内进行展示。而“放心购鲁班”的展示位则在App推荐页上。

今年9月,今日头条又悄悄地上线了一款,名为值点的独立电商APP。

想当初,在今日头条刚刚上线特卖产品的时候,被业界寄予很高的期望。

那时,电商的竞争环境还没有现在那么激烈,凭借着自己在流量和技术上的优势,通过特卖可以更好地提升平台的活跃度和黏度,并且对估值也是有一定的提升作用。

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只是,尽管今日头条在一步一步的壮大,但是在电商领域却始终难有建树,就像万达和百度一样,表面上搞得风风火火,但是实际的收效却难达预期。

如今,今日头条选择悄悄上线值点,并没有展开大范围宣传,或许也反映出了其内部的犹疑态度。

值点APP,分为值得买和值得看两个部分,即资讯+电商的模式。

主要以低价产品为主,首页有低至1元的“限时抢购”,“9.9包邮”,产品栏有服饰穿搭、生活百货、户外出行、健康养生四大类别。

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看起来,它似乎就是中老年购物专用的精简版今日头条。

但如果再打开今日头条旗下,同样面对五环外三四线城市市场的产品——火山小视频,就可以发现,两款产品的逻辑极为神似,深入骨髓的都是超话、热搜、抱团等产品理念。

而按照头条过去的运营节奏来看,相似气质的产品未来一定会相互打通,也就是说火山小视频、今日头条、值点未来大概率是会互相打通,何况现在值点已经是一个精简版的今日头条。

回过头来,这就是知乎里玩的最遛的抱团玩法,也是大多说人最痛恨的拼多多的玩法——拼团。

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所以,值点进化的目标基本可以确定——是整合了部分拼多多功能的值得买。

只是未来值点如何与火山小视频、今日头条配合,如何进行功能分配实现良性互动,就是另外一个问题了。

从当初为其它平台倒流量、导购,到现在建立自有平台,值点的推出代表着今日头条的电商布局新阶段。

为了更好的推广产品,除了独立的APP之外,在今日头条放心购界面上,推荐的很多产品都来自值点,点击之后会自动跳转到值点界面。

值点的最大优势就是今日头条的流量和用户,但是,再强有力的支撑也只是第二推动力,自身完善才是最重要的。

而目前,无论是界面还是商品数量,值点都显得有些单薄。并且,在玩法以及丰富度上,和淘宝以及京东的差距都还很大。

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同时,从当前值点的布局来看,其走得更像是拼多多的模式,用低价商品来获得用户。

只是,相比较拼多多的完善,值点还略显稚嫩,界面的风格也不活泼,有点像是内测中的产品。当然,也有可能是它决定只针对中老年群体。

拼多多用了三年时间上市,今日头条用了四年时间还在探索尝试电商变现方式。

这一次,今日头条自建电商平台是一次转折点,成了,说不定会成为下一个拼多多。

而败了,就将和百度万达一样,继续探索,或者放弃。

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