凌晨写总结-双11现货总结,预售从1日起效果就明显下滑

时间:2018-11-07作者:淘宝运营分类:淘宝运营浏览:37评论:0

凌晨写总结-双11现货总结,预售从1日起效果就明显下滑

这几天没太多好说的,测试发了几波短信,效果最好的那版,50万条短信打开率8.7%,但实际流量依然只有5500左右,3元不到一个UV,即使是老客户,获取成本对我来说还是偏高,而且无法追踪到这部分转化效果。

预售从1日起效果就明显下滑,原因有2个:

1.流量下降,这是最大的原因,因为1日起淘系主要入口开始导入现货会场,预售会场的流量大幅下降。

2.定金转化下滑,因为受到京东一定的冲击,但由于之前的准备较充分,转化上影响并不是很大。

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小结:由于近几年京东势头很猛,预售的关键期被缩短了,在京东尚未发力的前12天(10.20-10.31),是需要重点应对的。11月开始现货会场放出后如果预售产品较现货有价格优势,也可以把主会场现货产品的流量引导到预售上,提前锁定用户。


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