双12微淘玩法大公开!作战地图get

时间:2018-11-16作者:淘宝运营分类:日常运营浏览:28评论:0

双12微淘玩法大公开!作战地图get

2135亿!2018年天猫双11在刷新交易额记录后,于日前正式收关。双11过去了,双12还会远吗?不少商家稍稍喘口气,转身又投入到双12紧锣密鼓的备战中。

为了商家达人能更好地准备双12,微淘近日公布了双12的新鲜玩法。

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作为一个强调私域运营,以账号为主的核心运营阵地,许多大咖、明星机构、商家、红人的优质内容都会沉淀在微淘,然后呈现给用户。

因此,今年微淘玩法丰富,同时还会和双12主会场串联。由商家、达人以及明星主创的优质内容,不但会在各个渠道被用户浏览到,也会分发到双12主会场,得到更多曝光。

 令所有商家达人好奇的双12微淘玩法,共包括四个板块,即 “人民的宝贝”、卖家秀&“买家秀”、微淘福利官以及粉丝召集令。

围绕三个主题,获优先流量推荐

“人民的宝贝总决选”是今年双12的大主题:商品们“走出”制造、生产、放置自己的地方,走上舞台、PK、颁奖、出道…而从头到尾商品晋级的决定权都将交给观众。这档《人民的宝贝总决选》节目,将于12月1日在淘宝直播、芒果TV、优酷三大平台播出。  

据了解,在双12期间,发布在微淘feed流中的内容都会增加pick组件,并且跟双12内容串联。用户在微淘点击的pick,会和主会场的玩法积累在一起,帮助商家冲“人民的宝贝总决选”榜单。

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而12月1日至12日,参与发布微淘关联话题并生产符合话题方向的内容,即可获得优先的流量推荐。

根据时间节点,主题内容可分为三个部分:

1、12月1日到12月9日,主题为#掌柜力荐镇店之宝#,可以是预上新、上新、搭配、清单、互动视频等内容类型,主打1212新品推荐,突出宝贝的优势。

2、12月10日和11日的主题是#1212购物车必抄清单#,结合双11期间“购物车借我抄一下”这个热门话题,推出盘点店铺新品加购、收藏最高的宝贝等内容,以清单的内容形式展现给用户。

3、1212当天,鼓励商家出一些上新的内容,达人出一些清单的内容,并将发布的内容关联盖楼、大转盘等粉丝福利,配合#1212掌柜的福利趴#掌柜主题去吸引粉丝消费。 

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卖家秀&“买家秀”:助力 360°呈现宝贝

双12期间,掌柜、明星、大咖等账号在微淘发布的内容,会根据用户相关数据反馈形成分类热度榜单,进行打榜PK,带动站外拉粉的同时,进一步增加流量曝光。

所有优质内容会有一个双12的tab进行专门推荐,微淘首页的打榜专区、竖版视频等资源位也会进行曝光。同时双12期间的关注引导也得到强化,内容的粉丝转化率将得到提升。 

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在内容方面,围绕“买家秀”&“卖家秀”进行特色内容征稿。

掌柜主打“卖家秀”。如何在众多的卖家秀中脱颖而出?第一,建议做趣味型的掌柜卖家秀。可以采取短视频的形式,突出掌柜亲测,讲清宝贝的核心卖点。内容可以加入掌柜个人的人格和情怀,整体风格应该诙谐轻松;第二,做知识类掌柜卖家秀,建议由红人本人出镜,以带专业度的第一人称视角,去展现宝贝的优势,激发用户的兴趣从而关注购买。

大咖的“买家秀”和明星的“真人秀”比较类似,都是推动明星、大咖用一个买家的视角去内容化地呈现爱用的宝贝。

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大咖可以用美妆教程、服装上身搭配、真实使用评测以及“购物车大公开”、好物开箱视频集锦等主题进行分享;明星则建议以“我的私物分享”、真人出镜等接地气的方式与用户互动。

定向开放微淘福利官,搭配相应资源

双12期间,微淘新推出“微淘福利官”的“岗位”,让用户每天来看微淘福利官发的内容,通过问答形式领取福利并引导用户进店。

微淘福利官的评选则是定向开放的,只有11个名额,12月1日-12月11日期间每天1人。有一定影响力的账号都可以来争取这个位置,比如明星号、红人号、大咖号。相应的,被评选上福利官的话也会匹配固定的资源。 

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 “icon变形”,助力商家召回粉丝和成交

微淘双12的第4个玩法,即“粉丝召集令”,是针对私域型商家(以粉丝成交为主的商家)定向开放的玩法。主要目的为了帮助商家召回粉丝和成交。

曾经试行过的微淘icon变形功能将再次开放给商家,申请通过后,在双12期间粉丝们打开手淘后将会看到个性化展示的微淘icon,从而提升点击率。而用户点开微淘后,商家的内容也会在首条进行展示。

淘内粉丝10w+,粉丝成交占比50%以上的活跃微淘号都有资格进行申请。

从以上四大玩法不难看出,微淘作为一个千万级流量阵地,在双12期间把更多获取流量的渠道给到了商家和达人自己手中,通过内容层面、粉丝层面的自运营,就可以获取到大量的资源曝光。因此,熟悉玩法规则、提升自身的内容质量和运营能力也变得愈加重要。

最后,为大家送上一份“作战地图”,帮助各位商家和达人理清需要做哪些准备工作以及对应的时间节点。

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